Данная статья является реферативным изложением основной работы. Полный текст научной работы, приложения, иллюстрации и иные дополнительные материалы доступны на сайте II Международного конкурса научно-исследовательских и творческих работ учащихся «Старт в науке» по ссылке: https://www.school-science.ru/2017/14/26521.
Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение одного явления, а воспринимались разрозненно. Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. А именно: Наскальные рисунки, содержащие информацию о месте охоты и ее результатах, можно считать точкой отсчета современной наружной рекламы. Желание человека выделиться среди себе подобных, украшая свою внешность самыми разнообразными способами, можно назвать имиджевой рекламой. И конечно, самая распространенная передача информации – устная передача, например, о том, кто хорошо выделывает шкуры или шьет одежду – яркий пример рекламы «из уст в уста». Безусловно, пока это лишь примитивная реклама. Дальнейшее же развитие рекламы полностью зависело от развития как общества в целом, так и производительных сил, в частности. Следует подчеркнуть, что именно технические и научные достижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, открытие электричества, радио, полеты человека в космос, компьютерная революция и др., стати основой средств распространения современной рекламы.
Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. В Америке середины XX – XXI вв. сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы.
Актуальность данной работы заключается: в изучении видов рекламы и её воздействии на потребителя.
Объект исследования: этапы становления рекламы.
Предмет исследования: перспективы применения социальной рекламы и влияние её на потребителя.
Цель работы: изучить этапы развития и становления социальной рекламы.
Задачи:
1. Познакомиться с этапами развития и применения социальной рекламы.
2. Дать понятие рекламы для товаров и услуг.
3. Выявить особенности влияния социальной рекламы на товары и услуги.
4. Проанализировать использование различных видов рекламы в современной жизни.
5. Провести социологический опрос среди родителей и детей гимназии на тему «Ваше отношение к рекламе».
При выполнении исследовательской работы применялись следующие методы:
- аналитический при изучении научной литературы;
- тестирование при проведении социологического опроса;
- сравнительный при оформлении практической части работы.
Практическая значимость работы заключается в возможности использовать полученные результаты в качестве дополнительного материала при изучении предмета «Основы экономической культуры» в 5–9 классах.
Исследовательская часть
Для успешной интерпретации качеств товаров и услуг, способных удовлетворять запросы с точки зрения нужд и потребностей покупателей, рекламодатель должен располагать по возможности полным представлением о потребителе и самом товаре, а также о структуре рынка. Именно поэтому исследования в рекламе ведутся в трех основных направлениях:
1) изучение потребителей,
2) анализ товара;
3) анализ рынка.
Таким образом исследования играют роль основного рабочего инструмента в создании эффективной рекламы. Однако следует помнить, что исследования всего лишь дополняют, а не заменяют собой творческих способностей и высокого профессионализма руководителей рабочих групп, текстовиков, художников и т.д., усилиями которых рождаются успешные рекламные компании.
На долю крупнейших общенациональных рекламодателей приходится почти 70 % общих расходов на рекламу в стране. Доходы журналов и газет на 60 – 70 % окупаются за счёт рекламы, а доходы телевидения и радио почти на все 100 % состоят из поступлений за рекламу.
В исследовании принимало участие 52 человека, из них женщин – 30 человек, мужчин – 22 человека. Возраст участников: от 16 до 50 лет; из них от 16 до 25 лет – 35 %, от 26 до 50 лет – 65 %.
Методы исследования: Основной метод – опрос, который проводился с использованием анкетирования и методики «незаконченных предложений».
Анкета содержит как открытые, так и закрытые вопросы; из них три вопроса (о предпочтительных видах рекламы на телевидении, об отношении к рекламе в целом, о поведенческих реакциях на рекламные вставки во время просмотра телевизионных передач проработаны наиболее дифференцированно (предлагают около 10 возможных вариантов ответов).
В результате проведённого исследования были получены следующие данные.
1. При покупке товара ориентируется на рекламу 16 % опрошенных, не ориентируется – 38 %, 46 % выбрали ответ «иногда, затрудняюсь ответить».
2. На вопрос «Доверяете ли вы рекламодателям?» 45 % опрошенных ответили утвердительно, 55 % – ответили отрицательно.
3. На вопрос «Что Вы обычно делаете во время рекламных вставок?» 66 % ответили, что переключают на другой канал, 23 % убавляют звук; 7 % остаются на этом же канале и смотрят рекламу, а 4 % ответили, что занимаются домашними делами.
По мнению участников исследования, российскую рекламу характеризуют в первую очередь, такие прилагательные:
– навязчивая (24 %);
– примитивная (18 %);
– самодовольная (12 %);
– субъективная (22 %);
– бесполезная (22 %).
На вопрос об отношении к рекламе на телевидении как наиболее популярном рекламном средстве массовой информации ответы распределились следующим образом: 51 % ответили, что реклама их раздражает, 39 % опрошенных относятся к ней равнодушно, у 10 % респондентов она вызывает интерес.
Причём ведущая «пятёрка» наиболее предпочитаемых видов телевизионной рекламы такова:
1) юмористическая – 57 %
2) игровая – 15 % – романтическая
3) мультипликационная -10 % – сказочная или фантастическая
4) информационная, аргументированная – 9 % – традиционная
5) воспроизведение образа и стиля жизни – 9 % – национальная.
Отношение к рекламе тагильчан
Анкетирование было проведено среди родителей и учащихся 7 – х классах. Данные анкетирования показывают:
– население недовольно рекламой, когда она прерывает показ фильмов и передач, спортивных соревнований и концертов (100 %);
– потребитель считает, что частый показ рекламы наоборот вредит товарообороту (50 %);
– потребитель считает, реклама не интересная и надоедливая (60 %);
– потребитель считает, что необходимо ограничить показ рекламы до 2-3 раз за передачу (90 %);
– все участники анкетирования покупали товары по акции (100 %).
Заключение
Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение одного явления, а воспринимались разрозненно. Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. Поскольку реклама служит множеству разной информации для множества разных целей, а ее эффект почти всегда неоднозначен последствиями прочих возможных явлений, реклама будет продолжать оставаться сферой действия неопределенных стимулов. Следовательно, подобно кляксе, ее могут толковать по-разному, в зависимости от того, кто смотрит и какой именно аспект многогранной рекламной деятельности рассматривают.
Из этого, кажется, можно сделать один совершенно четкий вывод. Реклама будет продолжать представать во множестве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потребителей, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и продажи товаров народного потребления.
Библиографическая ссылка
Павелина М.М. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА: «РЕКЛАМА» // Международный школьный научный вестник. – 2016. – № 3. ;URL: https://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (дата обращения: 24.04.2024).